BCBG，一般简称为：BCBG。以满足现代女性的欲望与需求。设计师Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可见其对BCBG的重视。意思是指时尚的款式及优雅的态度，当中除了包括对时装的诠释，亦包含了对生活的态度。成功地诠释出设计师品牌的新辉煌。专售巴黎新兴时装。并凭藉其时尚的设计及艺术性的品味，很快便吸引一众追求精致款式的荷李活女星及时代女性所注意。当中包括老友记(Friends)，宋飞正传(Seinfeld) 及甜心俏佳人(Ally McBeal)等。为Nordstrom引入以不同风格女性为目标的BCBG产品系列。销售其香水和美容产品。适时推出附加尺寸系列，为更多的女性服务。亚洲及巴黎坐拥多于六十五间专门店，而BCBGirl及To The Max系列在美国更有自家独立专卖店。短短十多年间，BCBG已开发了不少新系列及产品，当中包括针对年轻少女的BCBGirl，特别为新婚人士而设的BCBG Max Azria Bridal Collection及针对时尚上班一族的To The Max系列。让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBG绝对提供各种场合的选择。童装，手袋，香水，化妆品，到太阳眼镜等，BCBG也照顾到每个客人生活的每一部分。