为增强核心业务的竞争力，公司基于生涯设计的理念，不断丰富产品阵容，提高生涯设计师（营销员）的顾问式营销能力，并通过服务中心，呼叫中心等渠道，加强与客户的交流和沟通。在成长市场的投资方面，鉴于亚洲地区的巨大增长潜力，公司将重点开展亚洲市场业务。为了阐明第一生命集团的愿景，公司引入了以人为本的经营宗旨。这一愿景充分体现了公司上市以后，一如既往传承公司创立以来客户至上的经营理念，同时体现了公司对客户，股东，投资者以及员工等公司相关人士的关心投资理财网站，第一生命保险株式会社，www.dai-ichi-life.co.jp，1997年推出生涯设计战略，作为客户的终生伴侣提供安心的生涯设计，2001年该项措施得到认可，并作为金融机构第一次获得日本经营品质奖。2010年4月1日，在大型人寿保险公司中第一个由相互公司改组为股份公司，同时在东京证券交易所1部上市（拥有日本最大股东数，约137万人）。公司上市后，继续坚持创建以来的经营理念，作为保险公司为客户提供一生可放心的生涯设计，力求成为客户的终生伴侣，第一生命具体的经营战略是加强核心事业的竞争力及积极向成长市场投资等，以提高企业价值。