自成立以来，创意产业研究中心新媒体研究室一直致力于研究新媒体传播的研究。研究室的研究初衷来源于对媒体在社会变革中扮演的重要角色深信不疑，工业化时代的核心产业是制造业，其标志性媒体包括电报，电话和报纸等2004年，北京大学创意产业研究中心正式成立，是国内率先成立的致力于创意产业，新媒体传播的研究机构。研究中心主任为，杨伯溆教授