该公司瞄准的是那些不想花几个月的工资买块高档手表、但又想显得时髦装门面的消费者。对于一些自以为懂手表的人来说，长期戴一款手表等同于没戴。Eleven  James可为他们带来一点选择，它会有专人指引你从各种手表款式中进行挑选。该公司提供的手表来自万国表(IWC)、沛纳海(Panerai)、百达翡丽(Patek  Philippe)等知名品牌。它刚刚与测试者完成了beta测试，现在已有100多名每几个月租赁一款新手表的会员。

ElevenJames:高档手表网上租赁平台是一个致力于男士手表租赁的服务平台，用户只需支付月费就可以佩戴一款全新靓丽的手表了，话费少量的钱来使用高档奢华的手表。

Eleven  James之前获得了140万美元种子投资，投资者包括诸多的战略投资者，如Box  Group、WGI  Group、Kenny  Dichter、Ken  Austin、Brian  Distelberger、Ed  Moran、Jason  Saltzman。尽管它的服务对于很多对手表不热衷的人来说没什么吸引力，但它似乎是将新品牌推向粉丝们手中的绝佳途径，更重要的是，它可以让人们重温以往那种戴着优雅的瑞士名牌手表、哼着小歌漫步林荫大道的美好时光。

布兰多夫并不想让Eleven  James成为另一家租赁服务。“奢侈品市场已经变得将可得到性和体验放在优先位置。”他说道，“私人飞机、度假屋、古典汽车以及其它众多有历史价值的物品现在都可以通过流行度已大大提升的俱乐部和共享平台获得了。”他说他只是在追随潮流而已。