Quiksilver于三年前进入中国市场，引进了旗下的Quiksilver和Roxy两个系列品牌产品，它们倡导的是有个性有风格的生活方式。其核心目标人群是年青人，被激情驾驭生活的年青人，喜欢单板滑雪、冲浪、滑板。品牌推广手段主要是赞助选手、举办比赛活动与Party等主流方式。 “我们的使命在于：为那些拥有年轻心态的人群们服务、为他们提供产品及辅件，并致力于此成为一个卓而不群的公司。其实年轻不关乎年龄，而是心态与精神状态。

诞生于1993年的ROXY商标，女性化的心形标记由两个Quiksilver商标合并而成，它不但展示了ROXY的品牌精神，而且世界各地的ROXY女孩都因为这个心形标志而紧密联系在一起。ROXY女孩懂得享受生命中的每一刻。她们是那么无拘无束，自由自在，永远忠于自己，独立而有个性。无论何种肤色或外貌的ROXY女孩，她们与生俱来便拥有自信与活力，这些特质让她们无时无刻散发自然的美丽。