然而之后的市场出现了微妙变化。经济复苏，豪华车需求量激增。以宝马、奔驰、奥迪为代表的欧洲豪华品牌占据了高端市场。相比欧洲豪华品牌，即使是美国三大汽车制造商也只能望其项背。何况是日本的经济型轿车制造商？但是Honda决心挑战强手如云的豪华车市场，为亚洲创立自己的豪华品牌。

Acura源于拉丁语中的 “Accuracy ”，意味着   “精确 ”。而 “精准 ”的含义可以追溯到Acura最初的造车理念 “精湛工艺，打造完美汽车 ”。Acura的中文名称（讴歌）取意为：对生活充满自豪和乐趣，人生充满活力，积极向上。为了体现事业部名称中 “精确 ”的主题，Acura标识中的 “A ”转化为一个传统的卡钳样式--卡钳专门用于精确测量。在汽车市场上， “日系豪华车 ”这一说法是被广泛接受的事实，但在Acura之前这是难以想象的。

就像 “H ”作为Honda标志一样，  讴歌RL公司的奠基人和精神领袖本田宗一郎认为，Acura需要用 “A ”表示，因此在卡钳的钳把之间加了一个很小的横杠。卡钳的形象没有变，而且现在还是一个大写字母A。在此以后，标志和品牌得到发展，但是Acura的使命一直保持不变   mdash; mdash;创造豪华时尚的汽车，为驾驶者提供卓越的性能和最前沿的技术。

1990年，对于Acura（讴歌）来说是一个历史性的时刻，推出了世界上第一部全铝制造的汽车NSX，面市伊始该车便被《Motor  Trend》杂志和另一权威媒体《Road amp;Track》分别授予 “十大完美轿车 ”及 “世界十大最佳汽车 ”称号。2006年，Acura（讴歌）在20周年庆典之际登陆中国，相继将全新一代RL、TL、MDX带入国门。Acura（讴歌）在登陆中国的同时将极具 “敬业精神 ”的服务体系也带入国门，4年/10万公里（先到者为限） ”的保修和免费保养服务，其中包括5000公里/次的免费保养服务，这是国内最高水平的服务承诺，得到了中国消费者的称赞。