2010年9月1日，日本自选市场占有率第一位的彩妆品牌KATE登陆中国，旨在通过导入新品牌，丰富产品线，提升Kanebo佳丽宝在中国市场的影响力，加速其在华战略进程。此次，Kanebo佳丽宝将KATE的139种产品引进中国，由日本制造，价格也与日本市场基本相同（从9元-159元不等）。先行进入健康美容领域中亚洲最大的连锁店屈臣氏。首月进入上海、北京的20家店。此次引进中国的主力产品 “光影错觉眼影 ”在日本市场上创造了4个月售出120万个的傲人业绩。进入中国后，KATE将秉承一贯个性化的都市世界观，努力向中国80后及90后新生代灌输 “我的风格我做主 ”的观点，以充满变化的品种和颜色，帮助新一代潮人散发出属于自己独特的魅力。

KATE以其独创性，成就超人气品牌。KATE以十几到二十几岁对化妆非常感兴趣的女性为核心对象，品牌创建于1997年2月。推出以来，始终保持Cool amp;Sharp的形象。主张打破既有观念-- “心随我想，炫妆真我 ”，每一季都会推出充满变化的新产品、新色彩。针对核心对象重视眼妆的特点，结合不同季节推出眼影、眼线等人气眼妆产品，屡屡创造销售佳绩。从2004年开始，KATE每年的销售额均突破100亿日元。除了日本本土以外，在台湾、香港等亚洲地区也拥有众多支持者，成为Kanebo佳丽宝旗下具有代表性的超人气明星品牌。