1960年，龙狮戴尔伯爵七世授权职业拳手Bernard  Hart（前世界拳击冠军）在伦敦设立了拳击用品工厂，创立了 “Lonsdale  Sports ”品牌，首家龙狮戴尔便开设在伦敦中心地带，坐落著名的贝克街21号，确立了伦敦拳击界一流品牌的地位。从此以龙狮戴尔为标志的这种精神在运动用品和户外服饰领域得到了新的传承。龙狮戴尔品牌经过数十年的发展，龙狮戴尔产品设计所追求的时装概念 “运动即时尚 ”，突破传统框架，将最前卫、最时尚的文化气质演绎在龙狮戴尔运动时尚服饰中。龙狮戴尔成为20世纪60年代的流行时尚。1979年，英国著名摇滚乐手Paul  Weller买了龙狮戴尔的T恤去日本旅行，从而使得龙狮戴尔这个品牌在英国和亚洲的销量急剧上升。在20世纪90年代，龙狮戴尔品牌扩展到了欧洲市场，到1998年这个品牌扩展到了澳大利亚。