MISSHA谜尚一直深受韩国女性追捧，同时也深受韩国明星的喜爱和拥护。元斌、宝儿、张东健、金惠秀、李秉宪、东方神起都代言过谜尚品牌。韩国  Able  C amp;C  株式会社于2006年3月在北京正式设立全资子公司 mdash; mdash;北京爱博信化妆品商贸有限公司。北京爱博信化妆品商贸有限公司秉承韩国  Able  C amp;C  株式会社的发展理念，以全身心投入致力于中国市场的发展，满足中国消费者的需求，为中国消费者提供优质全面的品牌服务。2006年1月中国第一家谜尚  (Missha)  专卖店开业，至2009年12月成功开设150家门店，遍布全国56个城市，其中一半以上为一级省会城市。

谜尚以 “Quality  Base ”为品牌标语，坚持以最合理的价格提供顾客质量稳定、具时尚感的流行美妆商品。谜尚以保湿，收敛，美白效果卓越的三种天然植物萃取物  (五行草，桑白皮，何首乌)  为基本成分，所有产品皆使用植物性原料，以亲和环境、自然主义为基本概念。MISSHA品牌名取自捷克的大提琴演奏家 lsquo;Mischa  Maisky rsquo;的名字，代表他精神世界的热情和真实构成了MISSHA的基础。最初MISSHA以红梅花作品牌象征；整体品牌颜色统一为红色，表现新生品牌的力量和挑战精神。