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Novitaz一直寻找用于电子会员项目的合适技术。Novitaz公司最终决定有源RFID标签是唯一一项无需顾客参与，又可以发送数据的技术。Novitaz公司采用有源标签，购物者只需将卡片放在钱包或购物包里，经过商店入口通道，便可接收个性化的营销服务。Novitaz将安装公司自己研发的RFID阅读器和天线，不向饭店和两家服装店收取系统费用。每个地点将收到500张卡片，分发给老顾客。当顾客登记卡片时，要求提供姓名、地址和手机号。商店将这些信息转给Novitaz，由Novitaz将数据保存在DigitalIn-StoreAdNetwork软件，与所分配的标签加密ID码相对应。

地址：美国，加利福尼亚州，圣克拉拉，老铁道大道5104  号117室。