当消费者通过其他渠道获知产品信息，然后通过谷歌搜索到企业网站并完成购买行为后，一般的分析应用就会将此次消费归因于谷歌搜索，而非最初的原始网站。而Ohtootay追踪的则是最初的原始网站。传统统计方法主要适用于偶发性的消费行为，但面对大宗采购则无从下手，因为用户一般会在大宗采购前进行较长时间的价格调查，而这些价格调查一般都是在其他非官方电子商务网站上完成的。

作为Ohtootay创始人的Mark  Otuteye此前曾在谷歌公司任职，并担任AES  Connect  首席执行官。作为一家咨询公司，Ohtootay从2007年以来就一直从事互联网投资咨询服务。公司已经帮助数家知名企业构建了Facebook应用产品，其中包括丝芙兰、科威国际不动产和尼克频道等。Mark  Otuteye表示，创立这家公司的灵感来自于此前的工作经验。因为在AES工作时，他就发现很多AES的客户都迫切需要此类投资回报追踪服务。