首先，玩具反斗城这样的大型专业商店的出现和快速增长，使日本小型玩具商店急剧减少。玩具反斗城在日本玩具零售业中的市场份额越来越大。据日本通产省统计，日本玩具与娱乐用品零售总额1994年，1997年和1999年分别为9057亿日元，9926亿日元和9963亿日元，反斗城所占比例1994年为4％，1997年上升为9．9％，1999年又提高到13．5％（如果除去儿童食品用品，纯玩具销售额约占日本总额的一成），预计几年后反斗城“国外，国外购物”玩具反斗城日本首页，1991年第一家日本玩具反斗城在荒田川市开张，它的面积巨大和品种齐全（1．8万种），在日本消费者中引起了很大反响。从那时以来，玩具反斗城日本分店以每年约10家的速度剧增，到1994年和1997年已达24家和64家，1999年增为91家，2000年为100家，预计到2010年将增至200家。销售额也从1991年的6亿日元分别增为1993年的220亿日元，1995年的560亿日元和1997年的985亿日元，1999年增至1345亿日元。2001年日本零售业很不景气，但反斗城的销售额却比上年增长了13．1％，达1750亿日元;纯利润为45亿日元，增长18．1％。反斗城的人均销售额达4623万日元，而日本玩具商店的此项平均值仅为2110万日元，前者高出1倍多。每平方米营业面积销售额，反斗城为76万日元，而当地中小玩具店的平均值仅为29万日元，前者是后者的2．6倍。玩具反斗城的巨大成功，对日本零售业特别是玩具零售业，形成了巨大的冲击