随着顾客的品味及需求的改变，我们发现潜在顾客的需要，因此在1996年时再度重新定位，以追求高品质及强调个人风格的设计，并成功推出风靡全球的防皱系列产品，再次带动休闲服的热潮。

1999年时，推出White and Khaki的活动，并开始将流行的元素适当地加入服装中，但仍保有简单易搭配的核心理念。这样的概念一直沿用至今。

2005年开始推动“品牌提升”，并着手推行第四次的品牌改造工程，将品牌定位为时尚休闲服而时尚休闲的意义是：

(1)以每季大量的流行元素（布料，颜色及剪裁）的款式配合小量基本款式，提供简约，易搭配及个人化的穿着风格。

(2)由户外/运动风转为都市风的穿着风格，这些改变主要是吸引中高阶消费主群。

——1983年香港开设第一家专卖店，并在中国台湾开展业务1985年进入东南亚市场1989年开拓亚洲市场——1991年香港上市，成为控股集团公司——1992年进入中国大陆（1992年佐丹奴广州分公司成立）（1998年佐丹奴上海分公司成立）（2000年佐丹奴北京分公司成立）——1994年进入韩国市场——2001年进入日本市场——2006年开拓中东市场，进军澳洲 ——2008年进入北美市场 1991年在香港上市，成为控股集团公司时至今日，近2000家店铺遍布全球，分布在中国大陆各大城市，中国香港，中国台湾，中国澳门，新加坡，马来西亚，泰国，菲律宾，文莱，越南，印尼，缅甸，阿鲁巴岛，印度，澳大利亚，日本，韩国，美国及中东的迪拜、阿曼、科威特、沙特、卡塔尔，当中包括了独立店及百货公司专柜。 由于市场行销方式的转变，自1986年起，我们重新定位市场行销策略。由高价政策转变为以“中价市场”的消费群为主