HIROW主张“简约、品味、时尚”。诠释了HIROW服饰时尚、简约，同时复古怀旧的设计理念，把经典的流行元素不断发扬光大，同时加入大胆的时尚元素，通过现代工艺改造，新型面料，细节的雕琢，成就HIROW时尚女装。

品牌定位：

HIROW哈啰女装倡导有品位、自信、时尚的生活方式，其目标消费者定位于20岁到40岁女性群体，她们富有激情，注重品位，追逐时尚，喜欢享受自由、浪漫的生活。 力求打造一个为有品味，有个性诉求的时尚女性服务的新锐品牌。

品牌风格：

唯美艺术——将时尚、浪漫、自由不羁升华为艺术，超越前卫，以流行时尚而不激进的设计理念带你成为引导时尚的先驱；

妩媚柔情——通过线条、色彩及细节雕琢，在简约与奢华的交错中编织出女性如诗般的气质，柔情似水，妩媚靓丽，充分体现女性柔美的一面。

俏丽多变——每个女人都是俏丽多变的。HIROW的世界里当然也是丰富多彩的，你可以帅气、运动、优雅、大气、华贵、……

品牌诠释：HIROW源自于人类起源中最古老的发音，现今已无实际的含义，但它代表着古老与现代文明的交替