M。A。C。主张随时随地做环保，以尽到企业的社会责任，但是又担心旧的容器回收，重新使用，可能造成消费者对于清洁卫生的担忧。因此，M。A。C。发起回收运动，消费者每退回六个化妆品的塑料空罐，就可获赠一支唇膏。所回收的塑料用料则做成工厂用的滑轨车，用来运载和分销M。A。C。化妆品。不过，M。A。C。关怀社会，最具意义的一项行动，是对于艾滋病的救助。许多化妆品公司，基于维护品牌形象与格调等因素，对于艾滋病之类的议题避之唯恐不及。M。A。C。却在公司内成立艾滋病基金，为艾滋病的教育，预防方法和病患医疗提供援助。M。A。C。特别推出一支适合各种不同肤色女性使用的vivaglam唇膏，每卖出一支唇膏，M。A。C。就将这支唇膏网站，MAC化妆品官网，www.maccosmetics.com，M。A。C。又在业界一片的惊异眼光中，邀请黑人变性人rupaul担任vivaglam口红代言人。这与一般化妆品诉求唯美梦幻的格调大异其趣。另一位代言人美国知名女歌手k。d。lang的中性化风格，也与大多数品牌偏好以优雅的年轻担任代言人的做法大相径庭。同时，M。A。C。也以不同于一般化妆品的经营方式，反行销，反对虚矫的广告宣传，销售人员的薪水也不是论业绩抽成，因此可以避免销售人员强势推销造成的购买压力