当时的历史背景是帝国主义列强从军事、经济、文化上侵略中国，日本商人在上海建办毛巾厂，生产的“铁锚”牌毛巾，全面占领上海市场。在当时“抵制日货”爱国主义热情的影响下，锦乐厂决定以自己产品品质的“高雅”压倒“铁锚”，为此锦乐厂创办人之一、对毛巾市场深有研究的余益甫老先生亲自设计了“63”双面印花毛巾，“63”毛巾一般应用的是较细的32支纱，使织好的毛巾产品手感糯滑、细软、吸水性好，同时经纬密集交织，克服高档毛巾软而不牢的通病，其次是应用了双面印花的新技术，即在毛巾正反两面印上相对称的同一花型，这种技术精度高，在30年代属于国内工艺首创，是比较高档的产品，为当时毛巾市场以本色、漂白、彩条为主的单调格局，增添了一道亮丽的色彩。锦乐毛巾命名为“皇后”，源于锦乐厂有一位被员工们称为“锦乐皇后”、容貌端庄秀丽、长相出众的印花女工，令人欣喜的是：“皇后”毛巾以它的高贵典雅，一直深受用户的欢迎，经过市场优胜劣汰、大浪淘沙，“皇后”品牌仍然巍然屹立。

民族“皇后”

“皇后”牌毛巾作为高档精品，不仅在全国大型商厦柜架上必备，同时由于毛巾对称双面印花，无正反之分，毛巾两端白底横档配印花卉、山水图画，两边自由色纱镶边，富有民族特色。少数民族妇女走亲访友、赶集及日常生活中都喜欢用“皇后”牌毛巾来包头，并成为婚嫁必备的头饰用品。贵州省布依族中流传着这样一件趣闻，有一位姑娘要出嫁，由于买不到“皇后”毛巾宁可推迟婚期，直到买到“皇后”毛巾再举行婚礼。布依族青年结婚争相购买“63”、“66”皇后毛巾在当地成为美谈。文革期间台湾、菲律宾等商人制造大量的假“皇后”，但缺乏“皇后”双面印花的技术含量，不被东南亚华人以及云、贵、川等地区认可，为此国家民族委员会将“皇后”毛巾列为民族产品，纺织工业部在民族画报系统宣传少数民族姑娘佩戴“皇后”毛巾头饰的画像，在八十年代“皇后”牌毛巾多次获得了纺织工业部优秀产品，上海市优秀产品，上海市名牌产品等荣誉称号。

“皇后”更靓

1989年经上海市人民政府批准，锦乐毛巾厂由上海市毛巾被单工业公司、中国国际信托投资公司、香港肖特吉有限公司以及英国利东资产有限公司四方合资成立了上海第一家家纺产品的合资企业“上海锦乐纺织装饰品有限公司“，从此以后“皇后”品牌又步入新的发展时期。在董事会的领导下，到1996年市场营销近亿元，创锦乐厂历史新高。同时近几年由于产品创新，老产品“63”皇后毛巾不断被新的皇后毛巾所取代，“皇后”衍生出许许多多面容更靓的“子孙”，如经编朦胧印花毛巾、素色螺旋缎档绣花毛巾、提花割绒绣花毛巾、素色提花印花毛巾等，通过对产品结构、花型、色彩的创新设计，皇后毛巾手感更柔软，质地更蓬松，图案更精细，色彩更丰富。此外皇后品牌还顺应时代新潮，研发了功能性环保型毛巾，如开发的竹纤维毛巾、负离子毛巾、抗菌毛巾以及涤锦超细复合纤维的清洁巾等，满足了特定消费群体的需求，为提高人们的生活质量作出了努力。皇后品牌经过几代人的努力，不断焕发青春，如今锦乐人更是满怀信心，要让皇后品牌青春更加光彩夺目。高雅“皇后” “皇后”牌毛巾诞生于非常年代