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分析：收购威娜将使宝洁更有实力挑战欧莱雅
宝洁公司拥有诸如封面女郎(Ｃｏｖｅｒ Ｇｉｒｌ)和潘婷(Ｐａｎｔｅｎｅ)等知名美容品牌，但在欧洲市场缺乏知名品牌。所以继２００１年收购伊卡璐(Ｃｌａｉｒｏｌ)后，宝洁一直在寻求机会扩展其在欧洲市场的地位。
威娜以其专业染发产品而闻名。据高盛集团估计，威娜是欧洲第二大专业染发公司，在欧洲市场的占有率为２４％，仅次于拥有２９％份额的欧莱雅。收购威娜将使宝洁公司在从未涉足的欧洲美容沙龙领域占据主要地位。
风险：染发专业市场考验消费巨头营销能力
宝洁公司此前收购风格一直是购买如伊卡璐和爱慕思等知名消费类品牌，然后通过宝洁强大的分销网络推广。但威娜则使宝洁公司面临不同的挑战。染发产品面对的是全然不同的美发师和设计师客户，宝洁公司的销售队伍以往关注沃尔玛等主要零售商，因此宝洁ＣＥＯ雷富礼坦言，威娜产品意味着新的市场和营销模式。
威娜每年组织八万余次讲座、培训等活动，通过其遍布全球的一百多家设施完善的培训中心，使约130余万美发师从中受益。此外，威娜分布于五大洲的研究开发实验室，特聘一批专家和科研人员专门从事研究和开发与头发有关的新产品和新技术。
威娜的商标也随企业文化的发展历经数次变化。威娜这一名称是1924年诞生的，意为波浪；而1930年以后才有了现在的徽标。威娜的名称和标识现已在全世界1５0多个国家注册了专利。
1981年威娜与天津第一日用化学厂签订了合资协议，成为第一家进入中国的西方美发企业。1995年中方合作伙伴将其所拥有的股份卖予威娜，自此威娜中国转为德国威娜下属的独资企业，官方的全称为：威娜化妆品(中国)有限公司。1983年，威娜宝的正式推出，首次把香波护发素等养发、护发新概念带到中国。1986年，波美冷烫精作为第一个专业产品进入中国美发厅，带来国际烫发标准在美发行业的第一次普及。1992年，威娜可丽丝（KOLESTON）的先进染发产品及技术在中国美发厅的应用，使国内美发界第一次真正做到与国际同步。1998年，威娜将一种更新一代符合欧洲共同体安全标准的染发产?可丽丝倍佳染膏引入中国。而另一种烫发产品-宾芳智能型感应配方冷烫精的全新上市，因其独特的自动识别发丝结构感应技术为中国美发业重新诠释烫发新概念。
且自1986始，威娜已组织了三届威娜杯美发比赛，并且连续七年连续七年（1997-2003年）赞助中国国际美发美容节中威娜杯美发比赛。同时，为了推动美发业的发展，帮助那些心中有梦、才华横溢的美发师达成心中梦想，登上事业顶峰，威娜公司推出了威娜国际趋势奖美发比赛！第一届威娜国际趋势奖颁奖典礼已于2002年8月8日在北京皇家大饭店隆重举行！ 1999年，新世纪到来之际威娜奉献了一台精彩的威娜跨越新世纪发型发布会；2000年，威娜又成功地组织了各种与美发相关的活动。8月在北京举办的威娜之夏 ，12月在热点举行的演绎2001威娜之夜；2001年3月15日联合技术精湛的美发师在上海举办了威娜之恋, 八月第六届美容美发节期间邀请澳大利亚著名发型大师伊丝贝拉女士, 举行了威娜之彩大型演绎会。 刚进入冬季, 威娜演绎2002趋势发布会及研讨会 相继在二十几个城市展开! 2002年5月，威娜组织了十二家中外著名美发美容企业，数十位有能力颠覆美发流行时尚和流行趋势的美发大师为首届国际美容节暨第三届上海国际美发美容邀请赛带来了威娜之春发型演示会；2002年11月，威娜演绎2003趋势发布会及研讨会相继在全国30多个城市举行；2003年11月，威娜2003年国际趋势奖冠军选手殷伟萍将代表中国出战在德国柏林举行的世界杯总决赛。20多个年头，威娜除了不断给中国消费者带来更好、更新的美发产品外，把全新的理念和国际发型流行趋势带给中国的美发师也是威娜的重要目标。威娜中国公司在上海、北京、南京、广州、成都、沈阳、天津、福州分别设有现代化培训中心，平均每年培训达100,000人次以上.威娜的商标也随企业文化的发展历经数次变化。威娜这一名称是1924年诞生的，意为波浪；而1930年以后才有了现在的徽标。威娜的名称和标识现已在全世界1５0多个国家注册了专利。
20多个年头，威娜除了不断给中国消费者带来更好、更新的美发产品外，把全新的理念和国际发型流行趋势带给中国的美发师也是威娜的重要目标。威娜中国公司在上海、北京、南京、广州、成都、沈阳、天津、福州分别设有现代化培训中心，平均每年培训达100,000人次以上. 2003年12月，威娜将在北京举办威娜演绎2004趋势发布会，让我们期待又一场新时尚、新潮流的聚焦点据《华尔街日报》报道，美国消费产品巨头宝洁公司Ｐ＆ Ｇ３月１８日签署协议，斥资５５亿美元收购了德国护发产品公司威娜Ｗｅｌｌａ。根据交易条款，宝洁公司将收购威娜创始人斯多赫（Ｓｔｒｏｅｈｅｒ）家族的所有股份，该家族持有威娜７８％的股权。宝洁公司在竞标中遇到来自对手德国另一家汉高(Ｈｅｎｋｅｌ)公司的阻力，后者垂涎威娜已有时日，但是威娜一直拒绝汉高的收购提议
