五叶神明确定位为低害卷烟，在保持优质中式烤烟型卷烟特色的基础上，利用国际领先的生物减害技术，有选择性、针对性地降低卷烟烟气中有害物质对人体的损伤，显著降低吸烟所导致的危害。以五叶神应用的生物减害技术等为主体的“降低卷烟烟气中有害成分技术研究”项目，于2005年获得国家科技进步奖。

国家烟草专卖局高度重视五叶神品牌的发展，曾连续三次在相关全国性会议上向全国烟草行业专题推介五叶神，并要求烟草行业本着国家利益和人民利益至上原则，着力培育中式卷烟品牌。作为中式卷烟的代表性品牌，五叶神在成功运用自主创新技术进行减害的前提下，将历史形成的中式卷烟风格加以固化、提升，不断满足消费者日益提高的对卷烟吸食口味和吸食安全的要求。

在自身减害实践的基础上，五叶神提出“理性控烟，反对烟害”的主张，倡导通过技术创新“改良香烟”，并以此作为品牌的责任理念与公众沟通，得到了广泛的认同，从而促进行业达成发展低危害卷烟的共识。

五叶神奉行“实干闯未来”的价值观，并一直努力以此与所有在路上富有激情、敢做敢为、传承中追求创新、勇于承担责任的跋涉者共勉共进。与此同时，五叶神还实施了一系列旨在传承民族文化、弘扬主流价值观的文化公益活动——五叶神文化薪火工程，以此作为承担社会责任的载体。

核心理念

实干闯未来

核心追求

做世界上最好的低害卷烟

五叶神以精良的品质、精致的包装、精到的具有明显的低危害效能赢得了消费者的认同，成为国家烟草专卖局“中国卷烟百牌号目录”中的重点品牌。自创立以来，五叶神品牌坚持差异化发展战略，在竞争激烈的卷烟市场异军突起，连续多年以高于两倍的速度跨越式增长，2008年度产销量超过26万大箱。截至2008年10月，五叶神品牌累计销量超过100万大箱，为国家贡献利税超过100亿元，全国市场覆盖逾百个城市，成为中国卷烟市场的高端主流品牌之一。五叶神品牌在全球范围内率先提出“低危害卷烟”的概念，并在国家烟草专卖局科教司的具体指导下，通过国家局郑州烟草研究院、中国军事医学科学院等科研机构的共同参与，建立了低害卷烟技术理论，同时导入更广泛的产品实践，开辟了生物减害的行业先河，开创了中式低害卷烟新品类，为广大消费者提供了相对安全的消费选择